В рамках онлайн-акции пользователь социальной сети «Инстаграмм» заходит в раздел «Истории» и запускает Инстаграмм-маску.
При этом у него в произвольном порядке появляются выражения, которые свойственны различным регионам России.
Он читает эти выражения и должен ответить откуда оно родом и в каком субъекте может использоваться. Например, «надеть бадлон» (Санкт-Петербург), «купить синенький» (Ставропольский край), «объесться тютиной» (Ростовская область).
